أثارت مبادرة ترويجية بإحدى الحانات بمدينة الرباط موجة واسعة من الاستياء، بعدما عمد صاحب المحل إلى عرض خروف أمام باب الحانة وربط الفوز به باستهلاك كميات من المشروبات الكحولية، في مشهد اعتبره كثيرون إساءة واضحة لرمزية عيد الأضحى ومقاصده الدينية.
المبادرة، التي جرى الترويج لها تحت شعار يشجع الزبائن على استهلاك عدد معين من قنينات “البيرة” للدخول في سحب للفوز بالأضحية، خلفت ردود فعل غاضبة وسط عدد من المواطنين، الذين رأوا فيها استغلالا غير مقبول لشعيرة دينية مقدسة في أغراض تجارية وربحية أصلا هي حرام في ديننا.
ويؤكد متابعون أن عيد الأضحى يرتبط في الوجدان الإسلامي بقيم التضحية والتقرب إلى الله وصلة الرحم والتكافل الاجتماعي، وليس بتحويل الأضحية إلى وسيلة دعائية مرتبطة بترويج الخمور أو تشجيع الاستهلاك داخل الحانات.
كما اعتبر منتقدو هذه الخطوة أن مثل هذه الممارسات تتعارض مع خصوصية المجتمع المغربي المحافظ، وتمس بالمشاعر الدينية لفئات واسعة من المواطنين، خاصة في ظرفية تعرف غلاء أسعار الأضاحي وما يرافقها من نقاش مجتمعي واسع حول القدرة الشرائية للأسر.
وفي الوقت الذي حاولت فيه بعض الحانات استنساخ الفكرة نفسها لاستقطاب مزيد من الزبائن، دعا نشطاء إلى احترام قدسية المناسبات الدينية والابتعاد عن كل أشكال التسويق التي تستغل الشعائر الإسلامية في حملات تجارية مثيرة للجدل.